「ashitamoiihi(あしたもいい日)」は、「おいしいものを食べて、明日もがんばろう」という前向きな気持ちを後押しするネーミングからスタートしました。駅ナカフードホールという立地を活かし、昼はランチを、夜は「ちょっと一杯」を気軽に楽しめる場を目指しています。
この店名に込められた想いを自然に伝えるために、ロゴには軽やかでリズム感のある英字フォントを採用。スキップして帰るような「はねる」印象で、店名に込めたポジティブな空気感を表現しています。あわせて、「バルと、デリと、スパイスカレー」というサブコピーを添えることで、 初めての人にも”どんなお店か”が一目で伝わるようにしています。また、駅ナカという立地で小走りでも一目で空気感が伝わる仕掛けが必要だったため、ビールを飲むくまと接客するうさぎ、2匹のキャラクターも設定。栃木県民性に合う「気取りすぎない」「男性ひとりでも入りやすい」雰囲気を意識し、文字情報だけでは伝えきれない店舗の空気そのものを象徴するキャラクターで、視覚的な共感や安心感につなげました。
これらの要素を統一するため、ヴィンテージ感のある色合いとラフなタッチで世界観を構築。カウンターでくつろぐ常連さんの居場所を意識した、気軽に立ち寄れる温かな空間を演出しています。
