hotel around TAKAYAMA

旅人と飛騨高山の
”GOOD LOCAL”な出会いを紡ぐ

「hotel around TAKAYAMA」は、60年以上のホテル運営の実績をもつ株式会社グリーンズによる新スタイルのホテル。「グリーンズホテルズ事業」が「FRONT DESIGN」と手を取り、2021年7月に岐阜県の飛騨高山に初出店。

飛騨高山に暮らす人々から愛され続けるモノ・コト・場所・人や特徴的な文化や生活スタイルを、“GOOD LOCAL（グッドローカル）”と定義し、旅を楽しむキッカケをホテル内に施し「お客様が街へ出て地域の魅力を発見する。」という新たなホテルを目指し今回のプロジェクトを進行しました。

デジタル化が進み、情報を得ることは容易にできるようになりましたが、情報からは得られないリアルの価値も高まっています。地域ごとの違いは標準化されないその土地の個性（財産）であり、その固有の文化（コト）との“出会い”を体験してもらうことが、かけがえのない思い出となり価値になると考えます。

「回遊拠点型ホテル」の役割、

「CULTURE（歴史・文化との出会い）」
「PEOPLE（人との出会い）」
「PRODUCTS（モノとの出会い）」
「EXPERIENCE（コト・体験との出会い）」
「FOODS（食との出会い）」

これら５つのカテゴリーの「HUB（拠点）」となるホテル、「hotel around TAKAYAMA」。

観光地のリゾートホテルではなく、都市型のシティホテルでもなく、駅前のビジネスホテルでもない、そんなホテルの内部では
「“GOOD LOCAL”との出会い」のキッカケを用意し、自由に選んでオリジナルの旅を楽しめる、ホテルだけでなく街へ飛び出したくなる新しいホテルです。

ラウンジ横に用意した「GOOD LOCAL SQUARE」では
気になる情報を集めて自由に旅を編集できる厳選されたコンテンツを用意いたしました。

「GOOD LOCAL 100」
飛騨高山の“GOOD LOCAL”を紹介するカードを100枚陳列。
興味のあるカードを自由に手に取るができ、様々な体験を作るキッカケを持ち歩くことができます

「GOOD LOCAL MAP」
ラウンジの壁一面を使った巨大な地図。
観光地までのルートを確認し、カードと照らし合わせることにより、自分だけの旅行ガイドブックを作成することができます。

さらに「GOOD LOCAL MAP」では「GOOD LOCAL 100」に
入り切らなかったお店や・スポット、最新情報を更新しており、WEBと連動した詳細情報も提供します。

「GOOD LOCAL STORE」では
“GOOD LOCAL”ならではの食品やオリジナルグッズ、地元クリエイターによる作品などの購入もできます。

「花岡DINING and BAR」では、
飛騨高山の食を楽しめる朝食「四段玉手箱」（有料）などをご提供します。

FDではプロジェクトの立ち上げ時から参加させていただきました。

開業までの約1年間に渡り、企画や現地調査、コンセプトメイキング、アートディレクションやグラフィック制作、WEB、インテリアデザイン、映像など、総合的に協力させて頂きました。

ロゴデザインは、ホテルのコンセプトがストレートに伝わるようにシンプルかつカジュアルに仕上げました。

総合的なビジュアルイメージとして、ターゲットとした客層に合わせモダンであるがカジュアルすぎない、飛騨高山ならではの新たなホテルスタイルをアウトプットできるようなVIを構築しました。

今回は、飛騨在中のイラストレーター・OK PEPARSさんに館内イラストやオリジナルの備品などのイラスト制作をお願いし、お客様に楽しんでいただけるよう館内のいたるところにSNS映えをするデザインを散りばめました。

プロジェクトの立ち上げ時から“GOOD LOCAL”を感じ探しに何度も足を運び、開業までに訪れた見つけた飛騨高山のリアルの魅力を撮影し、旅に出る楽しみが伝わるように写真や映像を通して表現できるようなサイトデザインを提案致しました。

そして、飛騨高山で生まれ新たに見つかる魅力を発信するため、ウェブマガジン「GOOD LOCAL Magazine」を設け、ホテルの認知向上とWEBサイトへの窓口を増やすとともに、観光事業としての地域貢献も兼ね地域との繋がりも意識し構築しました。