自然と暮らす思想を、 ひとつの住宅ブランドへ

株式会社鈴木工務店（CRAFT LIVING）は、栃木県宇都宮市を拠点に住宅づくりを行う地域密着型の工務店です。これまで地域に根ざした一般的な住宅建築を主軸として事業を展開してきましたが、市場環境の変化や価値観の多様化を背景に、より明確な個性や思想を持った住まいづくりへの必要性を感じていました。 そうした中、2015年に設計事務所と協働し、自然素材とパッシブデザインを取り入れた新たな住宅ブランドプロジェクトに取り組むこととなりました。

これまで手がけてきた住宅とは大きく方向性の異なる、新しい住まいづくりへの挑戦でした。 自然素材やパッシブデザインを取り入れた住宅は、思想性が高く、魅力も明確です。しかし、その価値をどのような言葉で伝えるのか、誰に届けるのかという点はまだ整理されていませんでした。 商品そのものの設計だけでなく、「どう伝え、どう共感を生み出すか」というブランド戦略の構築が必要なプロジェクトでした。

モデルハウスを1棟建設し、そこを拠点に集客・販売を行う計画でしたので、完成するまでの過程そのものを価値に変える戦略をご提案しました。 モデルハウスの着工から完成までのプロセスを継続的に情報発信し、工事中の現場を活用したイベントやワークショップを企画。家づくりの工程を公開しながら、来場者にその世界観を体験していただく仕組みを構築しました。「建物」ではなく「プロセス」から共感を生み出す集客設計により、ゼロからブランドを立ち上げる基盤を築きました。