【VI・キャラクター】
お客様との関係を育む、キャラクター設計。
単なる装飾ではなく、来店体験のきっかけとなる存在としてキャラクターとストーリーを位置づけました。
「3匹のふくろう」では、百貨店の象徴であるフクロウをモチーフに、子ども・親・祖父母の3世代を象徴するキャラクターと物語を提案。目的は、高齢化した既存顧客層に加えて、新たにファミリー層にもブランドを届けること。
そのために、誰にでも親しみやすく、思わず誰かに話したくなるような世界観を構築しています。
キャラクターそれぞれに性格や役割を与えたオリジナルストーリーを制作し、その物語を軸に店舗デザインや商品展開を展開。これにより「お子さまが物語をみて喜ぶ」「親御さんが写真を撮りたくなる」「贈り物として選びたくなる」といった行動を後押しし、ブランドへの関心や来店モチベーションの向上に寄与しています。ストーリーはSNSやウェブ上でも発信され、ブランドへの愛着を育てる接点として機能しています。
【販促物・グラフィックツール】
販促物を通じて、キャラクターとともにブランドの物語が広がる。
キャラクターは、紙袋や包装紙、パッケージ、ショップカードなどのグラフィックツールにも幅広く展開。
パンを誰かに贈るシーンでも自然とキャラクターが目に入り、ブランドの認知が広がるように設計されています。
ビジュアルは、パンの美しさや素材の魅力がしっかり伝わるようにデザインし、「贈りたくなる」「選びたくなる」「誰かに話したくなる」体験を引き出すことを目指しました。また、店舗の外でも世界観が伝わるよう、ポスターやチラシなども含めて一貫したアートディレクションを行なっています。
【店舗デザイン】
ブランドの記憶を残す空間デザイン
空間コンセプトは“森の中のパン屋さん”。入り口には木と葉をモチーフにしたゲートを設け、内部には大きな切り株型の陳列カウンター、木の葉と電球のガーランドなどを配しています。まるで物語の中に入ったかのような体験設計により、パンを選ぶこと自体が「共有できる時間」になる空間となっています。
また、隣接する休憩スペースもリニューアルされ、ファミリーがゆっくりと時間を過ごせる場として機能。
買い物＋飲食＋体験という複合的な満足を提供しています。
『3匹のふくろう』は、単なるベーカリーの立ち上げに留まらず、百貨店の未来に向けた顧客基盤の再構築を図る戦略的ブランドです。「高品質な食材 × キャラクター × ストーリー × 空間体験」という要素を一貫させることで、福田屋百貨店全体の来店動機を生み出し、ファミリー層の継続的な来店導線へと繋がっています。
